基本的顏色有5種（紅、橙、黃、綠、藍(lán)）加上中性的沒有特色的顏色（黑、白、灰）。

　　打造品牌，最好要找到自己的符號(hào)色塊，并且堅(jiān)持使用它。就象看到紅色，就想到可口可樂；看到藍(lán)色，就想到百事可樂一樣。

　　對(duì)于顏色的選擇，最好是堅(jiān)持使用5種基本色中的一種，而不是介于兩者中間的或者是混合的顏色。但究竟應(yīng)該使用哪種顏色呢？

　　由于光波長(zhǎng)短的不同，紅色、橙色、黃色，光波更長(zhǎng)，充滿活力，讓人興奮；而藍(lán)色和綠色，則相反，藍(lán)色是和平寧?kù)o的，綠色則接

　　你如果是品類開創(chuàng)品牌，你則可對(duì)顏色做首先選擇，選擇的顏色要與品牌內(nèi)涵相通，比如：可口可樂選擇了紅色，代表活力與快樂；

　　如果你作為后來(lái)者，那么你的色塊應(yīng)該選擇與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相反的顏色，比如：百事可樂選擇了藍(lán)色。

　　另外，使用色塊方面，還有三條原則：

　　◆ 最好選用單一色系；

　　◆ 要用大色塊，如可口可樂的大紅色塊；

　　◆ 長(zhǎng)期保持顏色的一致性有助于一個(gè)品牌，在人們心目中留下深刻的印象。

　　總之，找到自己的色塊符號(hào)，可不是一件小事情。我們來(lái)看一個(gè)使用顏色失敗的案例：

　　 阿爾卑斯公司曾經(jīng)在中國(guó)推出一個(gè)糖果品牌叫“好利安”，結(jié)果失敗了，失敗的的原因除了在產(chǎn)品口味上沒處理好之外，另一個(gè)重大失誤就在于沒有處理好顏色問題。

　　“好利安”把VC的和薄荷的糖放在一起賣，一個(gè)是藍(lán)色的薄荷，一個(gè)是桔黃色的VC，放在同一個(gè)貨架上賣，同樣兩張POP平面張貼在店堂里；

　　消費(fèi)者在同一個(gè)貨架上看到兩種糖果的時(shí)候，就會(huì)打架，出現(xiàn)購(gòu)買混亂。

　　企業(yè)當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品線規(guī)劃是：薄荷是針對(duì)男士抽煙的，VC是針對(duì)女士養(yǎng)顏吃維生素的，結(jié)果恰恰相反，女士去買薄荷的，男士去買VC的，那為什么會(huì)出現(xiàn)這種反差呢？

　　首先，女性往往對(duì)藍(lán)色更敏感，藍(lán)色給人暢想，所以往往女性對(duì)藍(lán)色比較敏感，她會(huì)去購(gòu)買藍(lán)色包裝的糖果�？墒�，那個(gè)糖果的設(shè)計(jì)本來(lái)是為了滿足男性的，男性糖果的味覺往往比女性的更重，結(jié)果，很多女性買來(lái)吃了以后，一咬汁就流了下來(lái)，這個(gè)味道她受不了，咬了一口就不得不吐掉。

　　女性第一次購(gòu)買上了當(dāng)，她還會(huì)不會(huì)第二次去購(gòu)買，不可能。那她還有沒有可能去買桔黃色的VC，來(lái)?yè)Q另一種味道呢？也沒有！因?yàn)樗齻儠?huì)認(rèn)為在一個(gè)地方同樣的品牌，兩種產(chǎn)品肯定都是一樣的。

　　其次，顏色視覺的沖擊力也改變了男人的購(gòu)買傾向。桔黃的波長(zhǎng)比較長(zhǎng)，也就是說你離開這個(gè)店堂數(shù)十米遠(yuǎn)，你一定清晰看到桔黃色，而看不到藍(lán)色的，這樣，男人一上來(lái)，就會(huì)買桔黃色的VC糖。

　　真正的VC糖是很酸的，而男性最怕酸！一酸就受不了。其結(jié)果是男人也不敢再買這種糖果。

　　到最后，“好利安”把男人和女人同時(shí)都得罪了，不得不打道回府，而罪魁禍?zhǔn)拙谷恢皇切⌒〉念伾�而已�?